发布时间：2023-03-15 16:03:12

打江山易，守江山难，美团难阻抖音进军本地生活市场。从2018年起，抖音对电商、本地生活发起猛烈攻势，上线团购业务，外卖业务，逐年杀向美团腹地。

从2020年开始，大疫三年，直播电商趁势崛起，大放异彩。不仅吸引抖音快手入局，淘宝直播也继续做大做强。直播电商作为新型营销方式，成为明星、主播不可或缺的变现手段。2016年9月抖音正是上线，初期只是纯粹的短视频应用，但随着时间的推移，抖音的电商属性越来越明显。2020年签约头部网红罗永浩，6月成立电商一级部门，电商成为当年抖音战略级业务。此后屏蔽电商外链，大力发展电商搜索和商城，抖音电商逐渐有了生气。但直到今天依然无法撼动阿里拼多多京东地位，但是依然对各方造成了冲击。

反观京东，与淘宝的差距在增大，拼多多过去几年又高歌猛进，面对抖音快手围剿，也是很难安逸，对于淘宝来说，赛道上的对手越来越多，压力倍增。

2016年，美团王兴在《财经》杂志专访时，提到了“不设边界”这个概念：“万物其实是没有边界的，所以我不认为要给自己设限。”巧合的是，字节张一鸣也曾这样表示过。每一个新赛道兴起，必然少不了巨头的身影。但是当大家都不设边界时，巨头们就互为边界。

美团团购外卖发家，此后拓展其他业务线，入局打车业务，几年波折，不温不火。如今自己的主业又面临各方压力，不得不收缩网约车业务，回归主业，要打防御战。2023年初抖音、微信都有外卖领域的试探动作，相继搞试点，微信在广、深两地内测，抖音在北京、上海、成都内测。相较之下，抖音的步伐稍快。据《晚点 LatePost》报道，2023年，抖音本地生活的GMV目标接近4000亿元。其中到店及酒旅业务2900亿元，外卖业务1000亿元。

伯虎财经认为，美团在本地生活领域的护城河有二，一是依靠强大地推获取的商家资源，平台长期以来的ugc积累让用户形成了上美团团购、外卖、订酒店等用户心智；二是庞大的外卖团队，《2022年美团骑手权益保障社会责任报告》显示，2022年有624万骑手参与了配送服务。

但现在，第一道护城河正在慢慢被打破。过去本地生活消费是典型的人找货，遵循着“用户产生了消费需求”—“通过美团、大众点评等软件去获取商家信息，做决定是否团购”的消费链路。

如同直播电商之于货架电商，这个消费链路正在被改写。过去人找货的逻辑被修改，算法推荐的短视频可以主动的推送用户感兴趣的内容，决策链路变成了被内容吸引从而产生了消费需求，完成从纯种草内容到交易的全闭环，也就是所谓的“货找人”。

在短视频平台，美食、旅游等内容本就是比较受欢迎的垂类，抖音需要做的只是贴上地址和链接，就能形成完整的消费链路。在抖音6亿日活面前，商家也能够接受一定的让利去换取规模订单。

这边抖音攻克美团本地生活市场，那边拼多多持续发力电商业务，同时又暗戳戳地搞起短视频业务，据报道，拼多多旗下短视频业务DAU至2023年初突破1.5亿，用户时长峰值超过40分钟。单就DAU来说超过小红书、B站等平台。

打江山易，守江山难，当科技越发发展，巨头们的边界就越模糊，巨头们彼此针锋相对，圈地攻伐。关注视频号移领网络了解更多。